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中国汉方护肤品牌佰草集现身德国

2014-01-10
今年5月底,德国化妆品零售巨头道格拉斯的门店中出现了一抹全新的淡绿色,充满东方气息的包装吸引不少顾客驻足。这个新品牌的名字叫做佰草集,这几个字在中国本土意味着传统中草药与现代科技的结合,在已经开拓的国际市场中意味着神秘的东方护肤哲学。目前德国消费者正在努力吸收佰草集品牌带来的中国哲学与中草药理念,体验来自地球另一端的独特文化。
  德国是欧盟中人口最多的国家,也是全欧洲最大的化妆品消费市场。具有百年历史的道格拉斯是这个市场的主宰者,在全球拥有超过1900家门店。但无论是专业人士还是普通人,此前对于中国美容产品都不甚了解。通过初步了解与接触,道格拉斯品牌经理Mr. Fülp给出了积极回应,认为佰草集的产品质量同其他国际大牌相比不逊色。
  据了解,德国并非佰草集进驻欧洲的首站。5年前,佰草集在位于香榭丽舍大道的丝芙兰旗舰店正式宣布进军欧洲市场。文化差异不但没有限制佰草集发展的脚步,反而引发了消费者的兴趣,太极泥面膜单品销量刚刚进入丝芙兰时就曾挺进2000多个产品中的Top5。购买佰草集时,可以听到销售人员阐述一些充满哲学意味的护肤理念:平衡自然、由内而外、身心合一,它们都带有明显的中华文明烙印。从包装、产品到品牌文化,佰草集对中国文化的致敬吸引了一批好奇心旺盛的消费者,在社交网络和美容博客上,能搜索到他们对佰草集的评价:有点陌生、令人惊讶,但有实在的效果。
  席卷全球的“中国热”早已不是秘密,佰草集通过强大科研实力让传统汉方和医学理论重获新生,是现代中国利用文化遗产的成功例证。目前,中国元素帮助佰草集获得了一定的品牌认知度,打下了开拓国际市场的基础;未来,能否吸引更多消费者的喜爱,还取决于产品切实的功效。

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