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佰草集发布《逆时·恒美》微电影

2011-09-10

微笑拥抱微营销时代 ——佰草集《逆时?恒美》APP手机应用软件获得最佳创意奖。

传统品牌向微营销的转换相对会比较复杂,已进入欧洲市场的佰草集日前被福布斯评选为最有可能国际化的六大中国品牌。在国内市场,佰草集正在悄然转向微电影、APP应用等炙手可热的微营销应用,拍摄了名为“逆时.恒美”的微电影。APP应用和微电影的运作已经完全脱离了传统的品牌内容生产模式,让消费者参与进来被提到前所未有的高度,APP互动软件更运用到智能手机特有的陀螺仪、定位等技术,来完成与时尚消费者的沟通,营销同时更能加强趣味性,并将消费者主动引入店铺。数据显示消费者的讨论参与度与销售增长是明显相关的,例如佰草集微电影逆时恒美预告片上线一周,点击已达76万,正片上线至今总点击也已经突破2000万大关,期间官网访问量和在终端的销售额都均有明显增长。这一应用软件的创意突破也被全球领先的移动互联网产业权威——艾媒资讯所关注到了,在2011(第二届)中国手机应用软件大赛上,首次尝试APP的佰草集品牌荣获了“最佳创意奖”的殊荣。

目前,看到如此多品牌对微营销的拥抱姿态,不论从代言人的选择、促销活动的设计,还是与消费者的沟通方式已经完全转向了微营销时代。我们可以清晰看到这一迅速崛起的3G时代,会在数年内奠定从品牌运营商、广告服务供应商和媒体未来数十年的竞争格局。

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